Brand Identity: Eleganza e Mistero
"La Cucina dei Gusti Impossibili" è un progetto personale che esplora come potrebbero presentarsi la brand identity e la presenza web di un ristorante di alto livello basato su un forte concetto di base. Senza un brief o vincoli da parte di un cliente, la sfida che mi sono posto è stata quella di costruire da zero un linguaggio visivo coerente, capace di comunicare eleganza e mistero senza scadere nel lusso generico.
La Sfida
Progettare senza un cliente significa progettare senza barriere protettive. Il rischio è quello di produrre qualcosa di esteticamente piacevole ma scollegato da qualsiasi reale esigenza di business. Per mantenere il progetto ancorato alla realtà, ho definito un brief fittizio ma specifico: un ristorante in cui il menu è una sorpresa, l'esperienza è teatrale e il brand deve accennare a ciò che si trova all'interno senza svelarlo del tutto.
Il Mio Approccio
La decisione visiva fondamentale è stata la scelta della tavolozza gialla e nera — una combinazione che evita i prevedibili rosso scuro e oro tipici della maggior parte dei marchi di ristorazione raffinata, pur comunicando audacia e raffinatezza. La tipografia e il layout sono stati progettati per creare tensione tra minimalismo e stravaganza, riflettendo il concetto del ristorante basato su ingredienti familiari trattati in modi inaspettati. Il mockup del sito web è stato concepito esclusivamente come un'esplorazione visiva, incentrata sulla gerarchia, l'atmosfera e il modo in cui l'occhio dell'utente si muove all'interno della pagina.
Cosa Ho Imparato
I progetti personali sono utili per testare le idee con piena libertà creativa, ma rivelano anche quanto il brief di un cliente reale influenzi il processo decisionale. Senza vincoli, ogni scelta rischia di essere arbitraria, il che rende più difficile giustificarla. È un compromesso di cui ritengo prezioso essere consapevoli.
